Анализ макроокружения

Анализ макроокружения предполагает анализ пяти его компонентов: экономического, правового, политического, социального и технологического.

Изучение экономического компонента предполагает анализ ряда показателей: величины валового национального продукта, темпов инфляции, уровня безработицы, процентной ставки, производительности труда, норм налогообложения, платежного баланса, норм накопления и т.п. При этом важно обращать внимание на такие факторы, как общий уровень экономического развития, природные ресурсы, добываемые, климат, тип и уровень развитости конкурентных отношений, структура населения, уровень образованности рабочей силы и величина заработной платы. Следует отметить, что при изучении перечисленных показателей и факторов представляют интерес не их значения как, а прежде всего то, какие возможности для ведения бизнеса это дает. Также к сфере интереса стратегического планирования входит и раскрытие потенциальных угроз для фирмы, которые содержатся в отдельных составляющих экономического компонента.

Анализ правового регулирования, предполагающий изучение законов и других нормативных актов, устанавливающих правовые нормы и рамки отношений, дает возможность определить допустимые границы действий во взаимоотношениях с другими субъектами права и приемлемые методы отстаивания своих интересов. При изучении правового компонента макроокружения предприятие интересует степень правовой защищенности, динамизм правовой среды, уровень общественного контроля за деятельностью правовой системы общества. Очень важным является выяснение степени обязательности действия правовых норм, а также того, распространяется ли их действие на все фирмы или же существуют исключения из правил, и, наконец, уяснение того, насколько неотвратимым является применение санкций к компании в случае нарушения ею правовых норм.

Политическая составляющая макроокружения должна изучаться с целью получения четкого представления о намерениях органов государственной власти по развитию общества, а также о средствах, с помощью которых государство намерено проводить в жизнь свою политику. Изучение политического компонента должна концентрироваться на выяснении того, какие программы пытаются воплотить в жизнь различные партийные структуры, какие группы лоббирования существуют в органах государственной власти, как правительство относится к различным отраслям экономики и регионов страны, какие изменения в законодательстве и правовом регулировании возможны в результате принятия новых законов и новых норм, регулирующих экономические процессы.

img13.jpg
2018 ©  MarketingFit.Ru  Маркетинговые коммуникации Все права защищены