Четыре золотых правила позиционирования бренда

- каким должен быть бренд, чтобы иметь успех в целевого потребителя (серьезно апеллировать хотя бы к одному из функциональных, социальных и эмоциональный ожиданий потребителя: концептуально гармонично вписываться в психографические характеристики потребителя; явно дистанцироваться от конкурентов-неудачников; отвечать потребительским возможностям целевой аудитории);

- три кита архитектуры строительства бренда:

- за какое время можно создать бренд (креатив бренда- 6 - 9 мес., обеспечение дистрибуции- 2-3 мес., рекламная кампания- 3-4 мес., адаптация к товару-бренда- 4-6 мес., То есть вместе 15-22 мес., Однако в случае объединения некоторых этапов можно сократить этот цикл до 10-15 мес.;

- комплексность подходов - от концепции бренда до послепродажного обслуживания обязательно каждый этап основывается на теоретических и практических результатах и тестируется с участием представителей целевой аудитории;

- четыре золотых правила позиционирования бренда:

позиционирование бренда должно быть уникальным и таким, чтобы бренд можно было легко узнать;

позиционирование должно соответствовать функциональным и эмоциональным потребностям потребителей;

позиционирование должно быть подкреплено делом, а реальные факты доведены до потребителя;

позиционирование должно быть неизменным в течение значительного периода времени для всех элементов «»И«»;

- десять правил успешного строительства бренда:

- создайте стиль;

- сформулируйте предложенные потребительской аудитории ценности, которые обеспечиваются приобретением товара-бренда;

- сформулируйте позиционирования бренда на текущем рынке и на перспективу в соответствии с Превышен ожиданий целевой аудитории;

- старайтесь, чтобы реклама бренда должна престижный характер;

- будьте постоянными в своих удовольствиях потребностей потребителей как по качеству товара, так и относительно сервисного обслуживания потребителя;

- создайте синергию архитектуры всех брендов, которые предлагаете потребительской аудитории, то есть сумма эффектов от всех брендов будет больше, чем простое суммирование, по той ауры, созданная с помощью оправдания ожиданий потребителей от первых брендов (следующие товары восприниматься, даже если они не являются брендами, как удовлетворение потребностей потребителей);

img05.jpg
2018 ©  MarketingFit.Ru  Маркетинговые коммуникации Все права защищены