Торговые марки

Дизайн экспортного товара в значительной степени зависит от культурных особенностей страны-импортера.

В международном контексте следует различать такие торговые марки: локальные, региональные и глобальные. Создание торговой марки требует от предприятия принятия решений в сфере коммуникативной, в частности рекламной политики, без которых успех торговой марки невозможен. Успех товарной политики во многом определяется уровнем законодательной защиты товарных знаков в целевой стране.

Основным международным соглашением, регулирующим вопросы охраны прав на изобретения и товарные знаки, является Парижская конвенция об охране прав промышленной собственности. ее главная цель заключается в создании льготных условий для патентования изобретений, промышленных образцов, регистрации товарных знаков предприятиями, организациями и гражданами в других странах.

Рассматривая сервисную политику в международном маркетинге, необходимо выделить шесть основных компонентов сервиса, по которым предприятие должно принять решение: транспортировка и установку, обучение и консультации персонала импортера, техобслуживание и ремонт, гарантийное обслуживание, переработка и другие услуги.

При осуществлении маркетинговой товарной политики во внешнеэкономической деятельности особенно выгоден товар "рыночной новизны", то есть, открывает перед потребителем возможность удовлетворения совершенно новой потребности (пионерной товар), или поднимает на качественно новый уровень удовлетворения обычной, известной потребности, или позволяет широкому кругу покупателей, чем раньше, удовлетворять на определенном уровне известную потребность. Предприятия, продающие товары "рыночной новизны", имеют возможность устанавливать монопольные цены и получать высокую прибыль.

Каждый товар имеет определенный период рыночной устойчивости, т.е. живет на рынке определенное время, а затем вытесняется с рынка другим, более совершенным. Этот период называется жизненным циклом товара (ЖЦТ). ЖЦТ состоит из четырех стадий, каждая из которых характеризуется определенным соотношением объема продаж и прибыли и требует соответствующих маркетинговых стратегий и проведение комплекса маркетинговых мероприятий (табл. 7.2).

img14.jpg
2018 ©  MarketingFit.Ru  Маркетинговые коммуникации Все права защищены