Цель маркетинговой стратегии

Цель маркетинговой стратегии - Программная установка деятельности банка.

Стратегическое планирование - Существенная составляющая процесса стратегического управления деятельностью. Его результат - установление долгосрочной стратегической цели банка и разработка планов текущей деятельности, направленных на достижение такой цели.

Составляющие банковского стратегического плана

1. Предпосылки и оценка среды, в котором будет действовать банк.

2. Приоритеты рынка, под воздействием которых происходит распределение средств.

3. Оценка сильных и слабых сторон банка, возможностей и опасностей.

4. Корректировка стратегии для реализации рыночных возможностей банка.

5. Выбор времени стратегических действий.

6. Ожидаемые результаты.

Содержание стратегического плана:

- задачи;

- цель;

- исходное положение на рынке;

- оценка факторов, влияющих на стратегию банка;

- оценка опасностей и возможностей;

- стратегия развития хозяйственного портфеля;

- стратегические изменения в факторах, которые регулируются.

Цель банка определяется следующими факторами:

- история банка;

- внутренняя культура банка;

- структура банковской организации;

- характеристика главных лиц, принимающих решения и их ценностные ориентации:

- теоретические;

- экономические;

- политические;

- социальные;

- эстетические;

- религиозные.

Варианты долгосрочных стратегий:

- лидер по размеру рыночной доли;

- лидер по качеству;

- лидер по обслуживанию;

- технологический лидер;

- инновационный лидер;

- лидер по гибкости

- лидер во взаимоотношениях с клиентом;

- лидер по престижа;

- лидер в знаниях;

- глобальный лидер;

- лидер по сделкам (низкая цена)

- лидер по ценности (цена / качество).

Факторы, влияющие на стратегическую цель банка:

1. История.

2. Текущие преимущества.

3. Рыночная среда:

3.1. демографическое:

3.1.1. уровень рождаемости и население;

3.1.2. возрастные группы;

3.1.3. географические сдвиги в распределении населения;

3.2. экономическое:

3.2.1. национальный / региональный ВНП;

3.2.2. уровень инфляции;

3.2.3. обменные курсы валют;

3.2.4. рыночная процентная ставка;

img26.jpg
2018 ©  MarketingFit.Ru  Маркетинговые коммуникации Все права защищены