Благотворительные организации

Благотворительные организации соревнуются друг с другом за право получения финансирования.

Современный маркетинг требует реального сближения бизнеса и благотворительности, составляющих основы спонсирование, и их консолидации. Спонсоры и их товарные или торговые марки имеют стратегически сопоставить благотворительные пожертвования с основными направлениями маркетинговых и марочных стратегий. Благотворительные и добровольческие организации должны стать центрами аккумулирования значительных средств и направление их на значительные социальные и культурные мероприятия (но это не исключает и отдельных мероприятий по менее значимыми целями).

Но спонсоры и их марки редко обладают «правом собственности» на событие, которому посвящена благотворительная акция. Кроме того, спонсоры редко имеют личные отношения с благотворительной организацией, поэтому такая организация не проявляет лояльности к спонсора, который не видит выгоды от расходования денег на такое партнерство.

Вот почему современный маркетинг подвергает сомнению существование таких трастов и фондов. Изменяется потребительский климат: покупатели требуют от предприятий-спонсоров все большей прозрачности, ожидая от них объявления своих позиций в обществе и вклада в его развитие в целом. Но с другой стороны - если с прибыли спонсора направлены большие суммы денег на благотворительность, то не имеет права этот спонсор получить плоды от своей щедрости в виде улучшения репутации? Если потребители ожидают от производителя товара или его посредника спонсирование от собственного имени, то у спонсора есть такие варианты взаимодействия с благотворительной организацией:

первый - довести до руководства такой организации свое видение марки в контексте благотворительной акции;

вторая- Изучить опыт других фондов и требовать его использования той организацией, с которой работает спонсор;

третий- Заставить благотворительную организацию прорекламировать себя и одновременно спонсора

четвёртое- Внесение изменений в договор с благотворительной организацией, чтобы спонсор имел право влиять на ее деятельность.

Но действительность такова: потребители во всех странах требуют, чтобы те средства, которые они добровольно предоставляют спонсору через покупку его товаров, направлялись не на спорт и культуру, а прежде всего на охрану окружающей среды, здравоохранение и образование.

img18.jpg
2018 ©  MarketingFit.Ru  Маркетинговые коммуникации Все права защищены