Участие в конкурсе

Мероприятие проходило в течение трех недель и состоял из трех частей. Первая - Прямая рекламная кампания. Было распространено 20 тыс. листовок среди посетителей пляжей и ночных развлекательных заведений. Разносили их специально отобранные для этого девушки-волейболистки из местных юношеских спортивных школ. Они были одеты в форму с символикой «Stimorol»И, кроме открыток, раздавали еще и жевательную резинку (т.е. влияние акции усиливался сэмплингом). Параллельно местное радио передавало рекламу. В Одессе проведения пляжных соревнований совпало (разумеется, не случайно) с профессиональным чемпионатом по волейболу. Это еще больше усилило влияние акции. Вторая часть - сами соревнования, проходившие при поддержке волейбольной ассоциации Украины. Третья часть - это информирование о проведении акции по радио, телевидению, установку наружной рекламы - щитов с логотипом «Stimorol»Во всех людных местах и т.д.. И результат - при стоимости акции в 16 тыс. долларов спрос на продукцию «Stimorol»Во время проведения акции и сразу после нее увеличился почти на 80%.

Статистика показывает: если главной целью акции является увеличение спроса, то лучшего мероприятия не найти. Так, во время акции «Marlboro adventure Team», Которая длилась около 1,5 месяца в Киеве, Львове, Харькове, Одессе, Донецке, Ялте и Днепропетровске одновременно, компания«Light Promotion»Распространяла почти 35 тыс. листовок ежедневно. Слоган акции - «Настоящее испытание ждет вас».

Сама открытка имела следующее содержание: «Восходит солнце. Недоступны красные скалы, бурные потоки, извилистые тропинки - перед тобой захватывающий вид. Ты проверил свое снаряжение. Твоя команда готова. Так начинается настоящее приключение ... Проведи десять дней с интернациональной командой «Marlboro», Преодолевая бурные пороги реки Колорадо, пересекая суровые просторы Юго-Запада Америки на джипах и мотоциклах. Брось вызов самому себе - преступления границу невозможного! Команда «Marlboro»Приглашает двух участников из Украины, уже в сентябре отправятся в штат Юта, США. Стань одним из них! Для участия в конкурсе заполни эту карточку и отнеси ее в один из центров приема карточек участников (адреса на вкладыше) или пришли ее нам по почте до 15 июня 1997 г. (адрес на обороте).

img05.jpg
2017 ©  MarketingFit.Ru  Маркетинговые коммуникации Все права защищены