Сущность маркетинговой политики коммуникаций - Часть 5

Они являются непостоянными и устраиваются на определенное время в определенном месте;

- брендинг - область системы маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного имени, стиля, его элементов, формированием уникального имиджа фирмы и продвижением его на рынке;

- спонсоринг - спонсорская деятельность фирмы, осуществляемая на принципе взаимности; интерактивная форма отношений, с использованием таких инструментов маркетинговых коммуникаций, как реклама, стимулирование сбыта, паблик рилейшнз, персональная продажа;

- продукт-плейсмент - форма продвижения и размещения товара осуществляется за счет эффективной интеграции функций рекламы с продуктом и / или услугой в медиапрограми (кино-, видео-и телевизионные программы) с целью улучшения положения товара и успеха его на рынке;

- интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи - комплексный метод маркетинговых коммуникаций в местах продажи товаров, включающий элементы и приемы рекламы, стимулирования сбыта, персональной продажи, паблик рилейшнз и другие коммуникационные мероприятия (выставки, фирменный стиль, упаковка и т.п.).

Все средства маркетинговых коммуникаций тесно связаны между собой и имеют общую цель - ускорить продвижение товаров на целевых рынках, побудить покупателей к активным действиям. Однако они помогают достичь общей цели разными способами и играют неодинаковую роль в осуществлении задач маркетинга. По данным зарубежных специалистов, значимость средств маркетинговых коммуникаций можно распределить следующим образом (рис. 6.3). Кроме того, маркетинговые коммуникации стоят неодинаково и недешево. Поэтому прежде чем начинать планирование определенной акции, нужно очень тщательно рассчитать ее эффективность. Специалисты считают, например, что для продовольственных товаров с высокой скоростью движения на стадии вывода на рынок затраты на маркетинговые коммуникации составят,%: реклама - 30 персональная продажа - 30, стимулирование сбыта - 30 паблик рилейшнз - 10. Для других продовольственных товаров, находящихся в фазе развития, расходы составляют следующую структуру: реклама и паблик рилейшнз - до 70%, стимулирование сбыта - 20%, персональная продажа - 10%.

img27.jpg
2018 ©  MarketingFit.Ru  Маркетинговые коммуникации Все права защищены