Создания товара

Используя маркетинг относительно определенного изделия или услуги всегда принимается решение о:

- создания товара или приспособление уже существующего товара соответствии с пожеланиями и ожиданий потребителей;

- выбора наилучшего пути доведения товара до потребителя и места продажи;

- условий контракта-величины цен, сроков оплаты и т. д.;

- способов информации потенциальных покупателей относительно предлагаемого товара. Указанные решения, таким образом, охватывают комплекс элементов маркетинга-mих и содержат:

- товар (produkt)

- товародвижения или дистрибуцию (place)

- цену (ргисе)

- средства коммуникации или продвижение (promotion).

Условием успешного функционирования на рынке товаров и услуг любой фирмы является производство таких товаров, которые могли бы удовлетворять растущие потребности потребителей и приносили бы прибыль. Товарному производству подчиняются все усилия фирмы, ресурсы, вложения, фонды и трудовые усилия работников и специалистов. Успешное сочетание всех перечисленных составных частей системы товарного производства, а также привлечение соответствующих элементов и рычагов продвижения товаров, стимулирования сбыта и применения передовых достижений торговли и сервиса гарантирует фирме высокие передовые позиции в товарно-рыночной среде внутри страны и на международном рынке.

За последние годы в системе товарного производства произошли важные изменения, связанные с особенностями не только физического, материального удовлетворения от товара или услуги, но и культурного, духовного, морального. Это связано с насыщенностью товарного рынка, большим количеством товаров-заменителей и высокой качественной конкуренции товаров.

Но прежде чем рассматривать все сопутствующие свойства товаров и особенности их послепродажного обслуживания, целесообразно выяснить суть и значение товаров и рассмотреть их классификацию.

В маркетинге "товаром" считают все то, что можно предложить для продажи на рынке. Соответственно это понятие охватывает также услуги, идеи, организации. Среди видов маркетинга особое распространение в последнее время получили территориальный маркетинг и маркетинг публичный.

img29.jpg
2018 ©  MarketingFit.Ru  Маркетинговые коммуникации Все права защищены