Товар в системе маркетинга - Часть 1

Товарная политика - это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме.

Товар - это все то, что удовлетворяет желание или потребность и предлагается на рынке с целью привлечения внимания, приобретения покупателем, использования или потребления им (Ф. Котлер).

Товар как продукт труда, произведенный для продажи, представляет собой полезную вещь или полезный эффект живого труда, приобретение и использование которых потребителем удовлетворяют его конкретную потребность.

Для обеспечения привлекательности товара должны быть предусмотрены определенные сопровождающие, «окружающие» товар характеристики. Создание таких характеристик является важнейшей задачей в товарной политике, входит в функции маркетолога.

Основными факторами, которые формируют соответствующее «окружение» товара и способствуют его эффективному продвижению и потреблению, являются: возможность приобретения, полезность, цена, качество, срок службы, форма, упаковка, имидж, марка (рис. 3.1).

Товар в системе маркетинга

Рис. 3.1. Факторы привлекательности окружения товара

Таким образом, для маркетолога проведения товарной политики связано не только с участием в формировании необходимых физических и технико-эксплуатационных характеристик изделия, но, главным образом, с обеспечением надлежащего окружения продукта, т.е. с созданием характеристик, формирующих привлекательность товара и спрос на него .

Относительно маркетинговой товарной политики фирмы принимают решение о:

□ выпуска новых товаров;

□ дизайна, свойств (конструкция, размер, цвет, материалы, технология производства), приемлемого уровня качества нового товара;

□ торговой марки (необходимость, поддержка, марочное название, стратегия торговой марки, позиционирования (репозиционирование)

□ упаковки и этикетки (концепция, дополнительные характеристики упаковки);

img13.jpg
2018 ©  MarketingFit.Ru  Маркетинговые коммуникации Все права защищены