Товар в системе маркетинга - Часть 2

□ сервиса, гарантий, других обязательств фирмы перед потребителями продукции (монтаж, обучение персонала, условия поставки);

□ модификации выпускаемой;

□ прекращении выпуска новых товаров;

□ ассортимента выпускаемой продукции;

□ количества видов продукции, модификаций;

□ позиции товарного ассортимента по сравнению с конкурентами;

□ сокращение или расширение ассортимента.

Понятие «новый товар» для потребителя (рынка) и для производителя неоднозначное. Так, товар называется новым и для производителя, и для потребителя рынка, если он вообще впервые появился на рынке в результате инновационной политики фирмы.

Товар считается новым для производителя и в том случае, когда его впервые представляет та или иная фирма, хотя аналог такого товара, изготовленный фирмой-конкурентом, уже есть на рынке. К новым товарам относятся и товары, созданные на основе модификации ранее существовавших, а также товары-имитаторы, которые дублируют свойства и назначение производимых другими фирмами оригинальных товаров, но данной фирмой вносятся на рынок впервые.

В зависимости от того, какая стратегия товарной политики осуществляется, меняются шансы на рынке. Настоящая инновация, совершенно новый товар обеспечивает больший шанс получения высокой прибыли, но при этом также вероятность риска выше, чем при имитации и модификации.

Маркетинговая политика должна определяться целями маркетинга, поскольку решение о покупке принимает покупатель, обеспечивая тем самым фирме оборот товара и прибыль.

Товары делятся на отдельные группы по следующим критериям: целевое назначение, готовность к употреблению, количество потребителей.

В зависимости от целевого назначения товарную классификацию можно ограничить лишь двумя большими группами: потребительские товары, товары производственно-технического назначения.

Потребительские товары предназначены для непосредственного потребителя (физического лица, семьи, хозяйства). Зависимости от привычек потребителей различают товары четырех видов.

Товары повседневного спроса - потребительские ценности, которые покупают чаще, причем потребитель выходит только из своих потребностей и приобретенного опыта, не обдумывая заранее целесообразности приобретения товара.

img13.jpg
2018 ©  MarketingFit.Ru  Маркетинговые коммуникации Все права защищены