Товарная номенклатура и ассортимент товара - Часть 1

Товарная политика предприятия включает принятие решений по товарной номенклатуры и ассортимента. Товарная номенклатура (серии продуктов) - это группы товаров, тесно связанных между собой или через сходство их функционирования, либо потому, что их продают тем самым группам людей или реализуют через однотипные магазины, или в пределах определенного диапазона цен. Товарная номенклатура (или товарный микс) - это систематизированный перечень товаров всех ассортиментных групп и товарных единиц, предлагаемых производителем для реализации (совокупность всех товаров фирмы).

Основными целями товарной политики предприятия является обеспечение прибыли, увеличение товарооборота, увеличение доли рынка, на котором действует фирма, снижение затрат на производство и маркетинг, повышение имиджа, уменьшение риска.

Основные показатели номенклатуры:

§ ширина - численная оценка разнообразия продукции фирмы свидетельствует, сколько отдельных по назначению или другими свойствами видов продукции производит предприятие (количество ассортиментных групп или товарных линий);

§ насыщенность - общее количество товаров, предлагаемых фирмой;

§ глубина - количество предложений каждого из отдельных видов продукции;

§ гармоничность - степень сходства товаров различных ассортиментных групп по назначению, технологии изготовления, организацией оборота.

Более глубокую качественную оценку товарного предложения можно получить, изучая ассортимент продукции предприятия. Под товарным ассортиментом (товарной линией) понимают набор одноименной продукции (услуг), названия, виды, сорта, размеры и артикулы которой конкретизированы (product line). Такая группа товаров тесно связана сходством функционально полезных свойств, особенностей изготовления, оборота и потребления в рамках одинакового диапазона цен.

Широкий ассортимент позволяет диверсифицировать продукцию, ориентируясь на требования потребителей. Глубокий ассортимент позволяет удовлетворить потребности различных сегментов сферы потребителей в каком-то одном товаре.

Товарная линия может быть короткой или длинной. Линия считается короткой, если фирма может увеличить свою прибыль за счет расширения ассортимента продукции, входит в товарную линию.

img06.jpg
2018 ©  MarketingFit.Ru  Маркетинговые коммуникации Все права защищены