Стандартизация товара

Одно из важнейших соображений, которому специалист в области маркетинга должен руководствоваться при определении международной товарной политики заключается в знании реальных потребностей рынков. Он должен спросить себя: действительно требования индивидуальных рынков настолько разные, что проведение политики стандартизации снизит сбыт и использование нашего товара до экономически неоправданного уровня?

Фирма, которая стремится максимально удовлетворить потребности иностранных рынков путем проведения политики реализации не стандартизированной продукции, должна учитывать тот факт, что проведение подобной политики приведет вложения значительных средств в развитие производственных мощностей, складского хозяйства и, конечно, в различные компоненты системы маркетинга. Очень просто склониться в пользу стратегии дифференциации, не отдавая себе отчета в финансовых последствиях.

В этом смысле опыт, накопленный фирмой по старым товарам, может оказаться очень полезным и дать ключ к оценке возможной кривой жизненного цикла товара. Хотя в целом наблюдается тенденция к сокращению жизненного цикла товаров, многие фирмы на основе тщательных наблюдений приходят к выводу, что продолжительность жизни товаров в рамках отраслей характеризуется определенной устойчивостью.

Некоторые товары по своей природе имеют широкий спрос на мировом рынке и не требуют какой-либо дифференциации. Попытка создания особой аппаратуры изделий для каждого из рынков была бы настоящей стратегией расточительности. Интересно, что даже в случае с японскими изделиями электронной промышленности полная стандартизация оказалась невозможной, поскольку стандарты на проволоку, правила техники безопасности и т.д. регулируются законами соответствующих стран и их нужно придерживаться. Однако если фирма изначально нацелена на стандартизацию товара, то она может обеспечить такое положение, когда вариации стандартного изделия укладываются в рамки абсолютного минимума требований, установленных правовыми нормами соответствующих стран.

Товары, требующие значительного объема технического обслуживания и внимания (до и после поставки потребителю), обычно отличаются высоким уровнем стандартизации.

img04.jpg
2018 ©  MarketingFit.Ru  Маркетинговые коммуникации Все права защищены