Правовая система

Подробности

Категория: Товарная политика и евростратегии

На практике фирма, сознательно стремящееся к стандартизации, уже на первых стадиях процесса интернационализации своей деятельности начинает с продаваемых товаров под международной торговой маркой. Когда такие товары созданы, фирма всегда стремиться к укреплению и поддержки политики стандартизации, опираясь прежде всего на свои международные торговые марки. Товарную политику невозможно отделить от реальных условий производства. Изделие, производство которого связано со сложными технологическими процессами, в меньшей степени способствует проведению политики дифференциации, чем товар отличается простотой изготовления. Конечно, это очень важное соображение, и во многих случаях производственные факторы преобладают над чисто маркетинговыми преимуществами, которые может дать дифференциация продукта.

Производство синтетических моющих средств отличается относительной простотой технологии производства. Изготовители часто идут на создание производства на местах для обслуживания соответствующих рынков. В подобных обстоятельствах, очевидно, просто и экономически выгодно отдать предпочтение принципу дифференциации продукта. С другой стороны, технически сложный авиационный двигатель лучше производить в одном месте, и этот момент предоставляет решающая воздействие на маркетинговые действия.

Правовая система может иметь важное влияние на дизайн товара. Другими словами, правовая система двух стран вынуждает проводить политику дифференциации товара. Закон не интересуют неудобства, которые он вызывает специалистам в области маркетинга. Различия в правовых требованиях вызывают особенно много незручносте "относительно мер веса, объема, а также принципов расфасовки продуктов питания. Причем подобных правовых норм нужно придерживаться с особой тщательностью. Единственный путь достижения частичной стандартизации в этих условиях заключается в использовании многоязычных печатных сообщений, каждое из которых соответствует правилам и нормам страны назначения.

Фирма может аккумулировать много ценных идей, возникающих на основе разнообразия наций, культур и подходов. Способность интегрировать подобные идеи в маркетинговую "философию" добавляет международным компаниям своеобразную дополнительную силу.