Общая оценка рыночных характеристик

К проведению модификации существующего товара необходимо обеспечить сбор следующей информации:

1. Общая оценка рыночных характеристик товара за определенный период времени. Цель этого мероприятия заключается в определении слабых сторон товаров на основе кривой жизненного

2. Отношение потребителя к товару. Если средний потребитель удовлетворен товаром и уровень его продаж остается достаточно высоким, то вряд ли есть основания для проведения модификации.

3. Практика конкурентов. Специалист в области маркетинга должен быть всегда в курсе того, что делают конкуренты, и хорошо знать современные тенденции развития рынка. Модификация товара, построена на осознанной попытке опередить изменения товарной стратегии конкурента, может быть успешной только в том случае, если был внимательно проанализирован весь необходимый фактический материал.

Основной задачей стратегии евротовару является создание евробренду, т.е. создание одинаковых европейских маркированных товаров и их внедрение на еврорынок. Стратегия евротовару на территории Евр выступает чаще всего под видом одинаковых евромарок, производителей и торговых евромарок. Необходимо объяснить, что ранее маркированные товары означали исключительно марку производителей высокого качества, инновационности, которые были широко известны среди клиентов, но сегодня значение этого понятия расширяется и определяется, прежде всего с учетом потребностей потребителя. Большого рыночного значения последнее время приобрели евромаркы (евробренд), т.е. товары, созданные, маркированные и спозиционированный с назначением для европейского потребителя. Евробренд решает выбор названия и знака (логотипа) марки. Основная проблема касается вопроса, нужно ли применять одну и ту же название марки для тех же товаров во всех странах Евр, есть ли необходимость в дифференцировании (различении) такой марки или названия товаров. Евробренд приспосабливается к процессу европейской интеграции и связанного с этим развития европейского стиля жизни и использует для этого эффект средств массовой информации, переходящих национальные границы. Создание евромаркы означает внедрение стандартизированных евротоварив на всей территории европейского внутреннего рынка, которые могут затем быть дифференцированы (уризноманитнени) с точки зрения отличия языка, менталитета или культуры в названии, упаковке или дизайне.

img17.jpg
2018 ©  MarketingFit.Ru  Маркетинговые коммуникации Все права защищены