Стратегии евротовару

Евромарка создается с учетом потребностей евроспоживачив и назначается на целый еврорынок или несколько ключевых национальных (региональных) рынков. Создание евромарок обычно возникает из: постепенной гомогенизации рыночных сегментов, сравнения покупательной способности между локальными, региональными, национальными рынками и определения высокого потенциала стандартизации марки отношении товаров. Тенденция возникновения евромаркы происходит, как правило, на рынке потребительских товаров, а именно: косметики, продовольственных товаров, автомобилей, то есть товаров, которые могут быть предложены на всем евр или нескольких ключевых рынках.

Из числа евротоварив можно выделить различные типы евромаркы зависимости от степени их стандартизации и европеизации. Выделяют: полное евромарку, евромарку, развивающейся напивстандартизовану евромарку и национальную евромарку.

Для евробренду особое значение имеет полная евромарка и евромаркы развивающихся странах. Полная евромарка отличается высокой степенью стандартизации, характеризуется одинаковым позиционированием, упаковкой, рекламой, названием марки, многоязычным дизайном упаковки, рецептуре и сходной цене и подобным или различным продвижением. Понятие полной евромаркы объединяет евротовары стандартизированные до такой степени, что их можно назвать настоящим евротоваром. Евромаркы развивающихся странах. характеризуются высокой степенью стандартизации обычно в сфере одинакового позиционирования на еврорынке, названии и упаковке. Евромаркы развивающихся и напивстандартизовани евромаркы имеют столь высокий уровень стандартизации в некоторых элементах, что в течение определенного времени могут стать полными евромаркамы.

Стратегию евромаркы на территории Евр применяют как производители, так и торговые фирмы. Тенденция к евромаркування имеет место относительно ассортимента товаров крупной сетки супермаркетов и торговых домов, которые продают по всей Европе много товаров, ранее не известных на рынке, под собственной евромаркою.

В Великобритании доля торговых марок в этом сегменте достигает аж 50%. Этому явлению способствует огромная конкуренция на территории еврорынке, что приводит к нахождению рыночного преимущества путем продажи дешевых товаров, чаще в области - продуктов питания.

Основной задачей стратегии евротовару есть решение, что касается внедрения одной или нескольких марок на один или несколько видов товаров. На еврорынке можно выделить следующие стратегии евромаркы: единичная марка, много марок, семья марок и покрытия марок.

img22.jpg
2018 ©  MarketingFit.Ru  Маркетинговые коммуникации Все права защищены