Инновации (создание новых товаров или обновление существующих)

Товарная политика предприятия - это составляющая маркетинговой политики. Товарная политика - это комплекс практических мероприятий, в рамках которого один или несколько товаров используются как основные инструменты достижения целей предприятия. Товарная политика должна разрабатываться в соответствии с требованиями потребителей. Основными составляющими товарной политики являются:

1. инновации (создание новых товаров или обновление существующих);

2. качества и конкурентоспособности товаров;

3. создание и оптимизация товарного ассортимента;

4. вопрос о торговые марки (разработка и осуществление стратегий);

5. создание эффективного упаковки (для соответствующих видов продукции);

6. анализ жизненного цикла товара и управления им;

7. позиционирование товаров на рынке.

Инновации (создание новых товаров или обновление существующих)

Нововведения определяется как творческое и успешное внедрение прогрессивного открытия, изобретения или концепции.

Составляющие нововведения: потребность, подлежащей удовлетворению, есть функция или набор функций, которые нужно выполнить; концепция объекта или совокупность объектов, способная удовлетворить потребность, то есть новая идея; компоненты, представляющие совокупность имеющихся знаний, материалов и доступных технологий, позволяющих довести концепцию до рабочего состояния.

Выделяют следующие уровне риска, ассоциированного с нововведением:

- рыночный риск - зависит от степени оригинальности и сложности концепции, определяющей восприимчивость рынка и издержки перехода пользователя;

- технологический риск - зависит от уровня технологической инновации, необходимой для внедрения концепции, т.е. осуществимости нововведения;

- стратегический риск - зависит от степени новизны для самого предприятия, т.е. от степени его знакомства с рынком и технологией.

Различают три возможных критерии классификации нововведений:

1) степень новизны для предприятия;

2) характер концепции, на которой основано нововведения;

3) интенсивность нововведения.

Степень новизны для предприятия:

а) с точки зрения новизны нужно различать товары «мировой новизны" ("товары рыночной новизны) и" новые для предприятия ".

img08.jpg
2018 ©  MarketingFit.Ru  Маркетинговые коммуникации Все права защищены