Интенсивность нововведения

Основываясь на изучении 700 предприятий и 13 000 новых промышленных и потребительских товаров, было разработано следующую классификацию:

- товары мировой новизны 10%

- товары, новые для предприятия 20%

- расширение имеющейся гаммы товаров 26%

- обновленные товары 26%

- изменение позиционирования товара 7%

- сокращение издержек (производственная инновация) _11%

100%

б) классификация, основанная на природе изменений физических или воспринимаемых характеристик нового товара, включает:

- оригинальные товары - как физические, так и воспринимаемые характеристики описываются в новых терминах;

- обновленные товары - физические характеристики изменены, тогда как базовые воспринимаемые характеристики неизменны;

- товары с новым позиционированием - изменены только воспринимаемые характеристики, благодаря чему покупатель оценивает эти товары по-новому.

Характер концепции, на которой основано нововведение.

Соответственно характеру концепции можно выделить:

- нововведения с технологической доминантой - изменяет физические свойства товара на уровне производства, применения нового компонента или материала, создание принципиально новых продуктов, изделий, физического состояния или комплексных систем;

- нововведения с коммерческой, или маркетинговой, доминантой - касается, в основном, управления, сбыта и коммуникации как составляющие процесса коммерческой реализации товара или услуги (новая презентация товара, новая форма торговли, а также вид рекламы и т.п.).

Интенсивность нововведения

Основой классификации является степень новизны для рынка. Различают нововведения "радикальные" (или "прорывные") и относительные. Интенсивность нововведения определяется новизной его концепции и технологии для его реализации. Чем выше степень новизны концепции и технологии, тем выше интенсивность нововведения и связанный с ним риск.

Радикальные (прорывные) нововведения определяются новой концепцией и технологией для реализации нововведений.

Относительные нововведения определяются традиционной и улучшенной концепции и технологии для их реализации.

img27.jpg
2018 ©  MarketingFit.Ru  Маркетинговые коммуникации Все права защищены