Конкурентоспособность товара

- передача товаров в бесплатное пользование - по выбранным адресам предприятие предлагает новый товар в бесплатное пользование (на пробу), затем через определенный период времени предлагают для приобретения такой же товар, но конкурирующий и проводят опрос о сделанном выборе; специфическими чертами этого типа тестирования является незначительное количество опрошенных, недостаточная точность;

- вывод нового товара на рынок и коммерческая реализация - разрабатывают мероприятия по сбыту: от рекламы до технического обслуживания.

Обеспечение качества и конкурентоспособности товаров

Конкурентоспособность товара - это преимущество его на рынке, которая обеспечивает успешный сбыт в условиях конкуренции.

Конкурентоспособный товар должен удовлетворять запросы покупателя (потенциального потребителя) на высшем уровне, в большей степени соответствовать его предпочтениям, чем товары конкурентов или предыдущие варианты предложения этого предприятия. Степень удовлетворения запросов покупателей зависит от ряда факторов, которые и являются факторами конкурентоспособности:

- технические факторы (Прочность, скорость, эстетические характеристики, безопасность, функциональность и др..)

- технико-экономические факторы (Надежность, материалоемкость, энергоемкость, удобство монтажа и т.д.);

- организационно-коммерческие факторы (Цена, условия платежа, сроки поставки, базисные условия контракта, эффективность маркетинга и рекламы, уровень предпродажного и послепродажного сервиса, сертификация товара и т. д.);

- деловая репутация производителя (Поставщика) и характер межличностных отношений партнеров (Покупателя и продавца).

Конкурентоспособность товара характеризуется параметрами качества и цены потребления.

Цена потребления - это сумма цены продажи и всех расходов покупателя (пользователя), имеющие место в течение срока эксплуатации (использования) товара.

Качество товара - это совокупность свойств и характеристик продукции, которые придают ей способность удовлетворять определенные потребности покупателей в процессе использования, потребления товаров.

По надлежащего качества на первое место перемещаются организационно-коммерческие составляющие, прежде эффективность маркетинга (ценовая и коммуникационная политика, эффективность каналов сбыта, рыночные стратегии и т.

img04.jpg
2018 ©  MarketingFit.Ru  Маркетинговые коммуникации Все права защищены