Сокращение ассортимента

Сокращение ассортимента - уменьшение его глубины путем исключения альтернативных размеров, моделей или вкусовых оттенков ассортимента.

Сужение ассортимента означает уменьшение его широты путем сокращения разновидностей товаров смежных товарных категорий. Такое сокращение, как правило, обусловлено неудачной попыткой поддержать марку в смежной товарной категории.

Вопрос о товарных марки (разработка и осуществление стратегий)

Торговая (товарная) марка может быть выражена несколькими компонентами: словесным названием, символом, написанием определенным шрифтом, знаком. Основная часть марки - товарный знак, который должен быть зарегистрирован в установленном порядке, чтобы стать интеллектуальной собственностью.

Торговая марка выделяет товар среди аналогичных товаров, способствует запоминанию и узнаваемости товара, дает возможность усилить эффективность рекламы, а также оправдывает в глазах потребителя более высокую цену.

Марочные названия могут быть: индивидуальные (Для каждого товара в одной ассортиментной группе); коллективные (Частные марки крупных торговых домов) комбинированные, состоящие из сочетания имени предприятия и индивидуальной марочного названия.

Эффективность работы по созданию и внедрению на рынок торговой марки может быть определена степени осведомленности и приверженности потребителей к определенной марке; ассоциациями, связанными у покупателей с ней; успешным продажей новинок под этой маркой. Все это характеризует качество марки и обеспечиваемые ею конкурентные преимущества предприятию.

С целью усиления коммуникативной функции товарной марки используют логотип и фирменный блок.

Логотип - это оригинальное написание полного или сокращенного названия предприятия.

Фирменный блок - композиция из товарного знака и логотипа.

Предприятие должно принять четыре решения по созданию марки:

- первое решение - корпоративные символы - это название предприятия, знаки и торговые образы, что является важной частью общего образа предприятия;

- второе решение - философия создания марок - при разработке стратегии марки предприятие должно сформировать свой подход к товарных марок, определяющим использование торговых марок:

img20.jpg
2018 ©  MarketingFit.Ru  Маркетинговые коммуникации Все права защищены