Создание эффективного упаковки

- марки производителей (Общенациональные) содержат название производителя;

- марки дилеров (Частные марки) содержат название оптового или розничного сбытового предприятия;

- общие марки содержащие название самой продукции;

- множественные марки - используются как марки производителя, так и дилерские марки (а иногда и общие марки);

- групповые марки - могут создавать и производители, и дилеры, они эффективны для специализированных предприятий, позволяют им использовать единый образ и постоянно продвигать ту само название для различной продукции, что уменьшает затраты на продвижение;

- третье решение - выбор названия марки - при поиске названия возможны следующие альтернативы: инициалы; придуманы названия; числа; мифологические образы; имена; географические названия; словарные названия; иностранные слова; сочетания слов;

- четвертое решение - товарных знаков - добра фирменное название говорит что-то об использовании товара, его достоинства или качества, его легко записать и запомнить, оно может произноситься только одним способом, имеет положительное значение на международном рынке; цель маркетолога - добиться преимущества, а затем настойчивости (лояльности) к торговой марки, не допустить негативного отношения или предотвращения.

Создание эффективного упаковки

Роль упаковки в товарной политике маркетинга выходит за рамки ее функциональности и, в частности, сохранения качества и количества товара. Упаковка несет рекламную функцию, отражает фирменный стиль, выделяет товар среди конкурирующих аналогов и обеспечивает узнаваемость предприятия и его торговой марки. Все это можно отнести к коммуникативной функции упаковки. Но она может быть и инструментом оперативного маркетинга. Так, новое упаковки может способствовать восприятию известных покупателю товаров как новинок. Дифференциация упаковки по весу или объему дает возможность привлечь новые сегменты покупателей. Продажа товаров в декоративном упаковке, а также товаров, которые дополняют друг друга, или сопутствующих товаров в одной упаковке позволяет стимулировать сбыт.

Разрабатывая упаковку, предприятие должно учитывать ограничения и требования как к самой упаковки, так и к материалу, из которого она изготовлена:

img02.jpg
2018 ©  MarketingFit.Ru  Маркетинговые коммуникации Все права защищены