Коммуникативная роль упаковки

- законодательные требования, связанные с законами о защите прав потребителей, охраны окружающей среды и др..;

- требования движения "зеленых";

- санитарные нормы;

- требования безопасности и экологичности;

- требования дистрибьюторов, розничной сети;

- предпочтения потребителей.

Кроме того, необходимо учитывать практику конкурентов, традиции потребления, сложившихся на рынке, собственные возможности предприятия.

Коммуникативная роль упаковки усиливается ее стандартизацией. Объектами стандартизации являются такие составляющие, как размер, цвет, форма.

Важная сторона создания эффективного упаковки - его всесторонние испытания: функциональные, эстетические, обзорные, дилерские, потребительские.

Проблемным вопросом товарной политики, связанным с упаковкой, является ее утилизация. На упаковках почти всех товаров, независимо от их вида, существует разного рода специальную маркировку, что может указывать на возможность переработки упаковочного материала, его безопасность и экономичность упаковка и т.п..

Ряд ключевых факторов следует учитывать при принятии решений по упаковки:

- первое решение - дизайн упаковки - должна влиять на образ, что предприятие ищет для своей продукции;

- второе решение - стоимость упаковки - как абсолютная, так и относительная;

- третье решение - размеры, цвет и форма упаковки:

- четвертое решение - место, содержание, размер этикетки, а также насколько она должна выделяться.

Множественное упаковки сочетает в себе две или более единицы товаров. Это могут быть одинаковые продукты или сочетание различных вещей. Цели такого упаковки: увеличить потребление, заставить потребителей покупать набор вещей или опробовать новую продукцию.

Отдельно упакованные порции какого-либо продукта могут создавать конкурентное преимущество.

Предприятие должно убедиться, что дизайн упаковки соответствует всей остальной маркетинговой стратегии.

Принимая решение о упаковки, маркетологам необходимо учитывать следующие обстоятельства:

- отражение истины на упаковке и в маркировке;

- стоимость упаковки;

- использования дефицитных ресурсов;

img22.jpg
2018 ©  MarketingFit.Ru  Маркетинговые коммуникации Все права защищены