Товарные марки. Понятие «бренд» - Часть 1

Товарная марка - совокупность таких элементов как имя, название, знак и символ, представленные на товарах и отличают данный товар от всех. Выше перечисленные элементы могут быть использованы и отдельно.

Товарное имя - это та часть товарной марки, имеет звуковое выражение, например агрофирма «Рассвет», кондитерская фирма «Рошен», фирма «Эверест» и другие.

Фирменный знак - составная часть товарной марки, имеет форму символа, рисунка или отметки, по которым потребители распознают продукцию любимой фирмы.

Товарный знак - это марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой и защищает права продавца на пользование марочным названием или эмблемой (знаком). Если предприятие решило придать своему товару марочное название, то это могут быть: имена, инициалы, числа, иностранные слова, географические названия, сочетания слов и т.д.. Например, «Свиточ», «LG», «Мягков», «Nemiroff», «777», «Кока-кола» и.

Для того чтобы получить исключительное право владения знаком, его нужно (по законам большинства стран) зарегистрировать в соответствующем ведомстве, где это обозначение проходит экспертизу по установленным законом требованиям. Как знаки могут быть зарегистрированы следующие обозначения:

- словесные - в виде слов или сочетаний букв, имеющие словесный характер. К словесным знаков относятся рекламные лозунги, фамилии, различные искусственно образованные и природные слова;

- изобразительные - представляют собой различные конкретные и абстрактные изображения предметов, животных, людей, сложных линий и фигур, художественно выполненные шрифтовые элементы, в виде композиций линий, любых форм на плоскости;

- объемные - в виде фигур (линий) или их композиций в трех измерениях;

- комбинированные - представляют собой комбинацию элементов разного характера, изобразительных, словесных, объемных и т.д.;

- другие обозначения, например звуковые (позывные радиостанции), световые и т.д..

Очень часто все вышеперечисленные сроки предприниматели называют одинаково - логотип, хотя таковым называется словесный товарный знак в оригинальном графическом исполнении. Оригинальность изображения логотипа делает его узнаваемым визуально, а, так сказать, «слуховую» узнаваемость создает само название фирмы или товара.

img17.jpg
2017 ©  MarketingFit.Ru  Маркетинговые коммуникации Все права защищены