Товарные марки. Понятие «бренд» - Часть 3

Эта стратегия позволяет фирмам предлагать идентичные товары различным сегментам рынка (стиральные машины «Индезит» и «Аристон» итальянского концерна «Merlony»),

Стратегия «зонтичного бренда». Как «зонтичный» бренд может выступать фирменное название. Так, фирма «Проктер энд Гэмбл» имеет множество торговых марок («Тайд», «Блендамед», «Фейри», «Олвейз» и др.), «зонтиком» для которых служит название фирмы.

Владельцами торговой марки могут быть разные хозяйствующие субъекты, и получают основную экономическую выгоду от использования марки. Существуют следующие виды марок.

Марка производителя, или национальная марка. Она создается производителем и принадлежит ему. За рубежом такие марки имеют крупнейшие производители («ИБМ», «Mars», «P & G», «Nestle» и др.). Только марки производителя используются в автомобильной промышленности.

Частная марка, или розничная, марка магазина, посредника. Как видно из ее названия, создается посредником и принадлежит ему.

Лицензионные марки часто используются в производстве одежды, модных аксессуаров. Производители таких товаров приобретают право использования известной марки за определенную плату (роялти).

Разновидностью лицензионных марок являются франчайзинговые марки, например марка «Макдональдс», «Кока-Кола» и другие.

Общие (комбинированные) марки являются результатом широкого развития в современном бизнесе интеграционных процессов, приводят к объединению ресурсов конкурирующих фирм, создание ими совместных предприятий, совместных продуктов («Taligent» - марка альянса фирм «Apple», «ИБМ», «Motorola », на рынке появилась продукция под маркой« General Electric / Hitachi »).

Свежим стратегическим ходом является реклама одной торговой марки с использованием популярности другой, как правило, марки сопутствующего товара («XXX - идеальный фен, вымытых шампунем NNN», «Стиральный порошок РРР - лучший для стирки в стиральной машине ККК»).

В зависимости от объема действия марки классифицируются: индивидуальные (аспирин), групповые («Maggi»), фирменные («Nestle»), региональные (известные в пределах страны, области), национальные (автомобиль «Таврия»), международные («Соса- Соиа »),

img18.jpg
2018 ©  MarketingFit.Ru  Маркетинговые коммуникации Все права защищены