Товарные марки. Понятие «бренд» - Часть 4

Для эффективного управления торговыми марками нужно учитывать специфику рыночной среды, в которой функционирует марка. При этом фирма может применять несколько стратегий развития марки (табл. 3.1).

Таблица 3.1 Стратегии развития марки

Категория товара

Марки

существующая

новая

Существующая

Расширение линии товаров

Расширение границ торговой марки

Новая

Введение багатомарочних товаров

Введение новых торговых марок

Стратегия расширения линии товаров предусматривает, что фирма расширяет дополнительные качества товара в пределах одной товарной категории: изменяет размер или форму упаковки, придает товару новые вкусовые качества, форму, цвет.

Стратегия расширения границ торговой марки предполагает выпуск нового или измененного продукта под известной торговой маркой, в этом случае становится «зонтичной» маркой. Такую стратегию используют банки, страховые компании, туристические и другие фирмы сферы услуг, среди товаропроизводителей стратегию расширения границ марки используют фирмы Sony, Philips и многие другие.

Багатомарочна стратегия предполагает, что фирма использует два и более марки для одной категории, позиционируя их на рынке по-разному. Широко использует такую стратегию компания «Проктел энд Гэмбл», впервые предложенная и испытала: компания производит девять различных марок стирального порошка, несколько марок мыла, подгузников и других товаров, но при этом в Украине она объединяет название компании с индивидуальными марочными названиями.

Проблема наличия на товаре марочных признаков актуальна сегодня, так как покупатели не желают переплачивать около ЗО% за марочный товар, если он по качеству не превосходит Немарочные. Экономия на ценах немарочных товаров - существенный фактор для современного потребителя, особенно при низком жизненном уровне.

На современном этапе, даже в развитых рыночных странах, пользуются спросом безымянные, «белые» продукты (No names). Такие товары должны упрощенном оформлении упаковки, позволяет современному потребителю быстро найти необходимый продукт, например чай, соль, сахар, кофе.

Понятие «торговая марка» отличается от понятия «бренд», хотя они ок изТГкигизренд - торговая марка, которую узнают.

img28.jpg
2018 ©  MarketingFit.Ru  Маркетинговые коммуникации Все права защищены