Товарные марки. Понятие «бренд» - Часть 5

Брендинг как вид дияльностНснуегдавноГйе повышенное внимание привлек в последние годы (подробнее брендинг описан в разд. 6). Объясняется это, прежде всего, следующими факторами:

- огромное количество торговых обращений. По разным данным средняя ежедневная количество рекламных обращений на человека в большинстве развитых стран составляет не менее 1000-2000. Украина неуклонно приближается к этим показателям;

- постоянный рост товаров и торговых марок. Сейчас европеец покупает товары в супермаркете, где ассортимент состоит из 20 000-25 000 наименований. Двадцать лет назад эти цифры были 3000-5000. В нашей стране темпы даже выше, если принимать во внимание период даже пятилетней давности;

- товары становятся похожими и разница между ними все больше нивелируется. Дифференциация действительно хорошего товара становится все сложнее и для этого нужна сильная торговая марка;

- расходы на маркетинг и распределение товаров увеличиваются, что вызывает необходимость использования эффектов объемов в этих сферах.

Упаковка - это оболочка, тара и т.п. для хранения продукции. Такой элемент товарной политики требует постоянного совершенствования, особенно в условиях насыщенного рынка.

Упаковка служит для сохранения продукта, удобства его обращения и транспортировки, а также выполняет такие важные маркетинговые функции, как привлечение внимания потребителей, идентификация товара, реклама и информационное оповещение, формирование имиджа.

Упаковка может быть:

1) внутренней (в ней размещают товар в процессе его производства (духи - во флаконе, пиво - в бутылке, конфеты - в коробке и т.п.);

2) внешней (служит защитой для внутренней и удаляется перед началом процесса использования товара (коробочка для духов и т.п.);

3) транспортной (позволяет наиболее экономически и с высокой степенью хранения транспортировать продукцию).

Упаковка содержит информацию двух видов:

- маркировка (штриховой код, состав товара, марка товара и другая информация о товаре и его производителе)

- В виде печатной продукции (вкладыши и другие материалы, которые находятся внутри упаковки).

Процесс разработки упаковки включает обоснование концепции упаковки, формирования дополнительных ее характеристик (размер, форма, материал, цвет, текст, размещение торговой марки) и тестирование.

img22.jpg
2017 ©  MarketingFit.Ru  Маркетинговые коммуникации Все права защищены