Товарные марки. Понятие «бренд» - Часть 6

Для новых продуктов моделируются и анализируются несколько вариантов упаковок. Решения, принятые по созданию упаковки, должны быть согласованы с организацией рекламы, соответствовать цене и системе движения товаров использоваться при распределении товара.

Научно-технический прогресс и развитие рыночных отношений влияют на развитие назначения упаковки и содержания помещенной на ней информации. Благодаря этим факторам упаковка рассматривается теперь не только как защитное средство товара во время его транспортировки, а как носитель информации о товаре. Требования к упаковке:

- оригинальность и патентная защищенность;

- эстетичность;

- функциональность, то есть должно быть элементом товара;

- рекламное воздействие;

- невысокая стоимость;

- обеспечение сохранности товара на пути к потребителю;

- содействие рационализации складских и транспортных расходов;

- удобство реализации товара;

- отражение конкурентоспособности товара и его экологичности;

- экологическая чистота;

- способность использоваться как вторичное сырье.

Современная упаковка имеет преимущества, основные из них:

- создает положительный образ фирмы производителя благодаря совершенному дизайну, цвету, форме и материалам;

- обеспечивает возможность налаживания своеобразного диалога между производителем и потребителем, предоставляя первую необходимую информацию о товаре;

- возможность менять упаковку, совершенствовать ее в соответствии со вкусами, конъюнктуры, сложившихся на отдельных сегментах рынка;

- удовлетворяет требования каналов сбыта, облегчаются транспортировки и хранения товара;

- благодаря инновациям в упаковке товар находит все новых и новых покупателей.

Говоря о преимуществах упаковки не следует забывать и о ее недостаток - рост стоимости товара. Иногда наблюдается парадоксальная ситуация, когда упаковка стоит больше чем сам товар. При этом используются дефицитные ресурсы (картон, бумага) и происходит значительное загрязнение окружающей среды. Участились случаи, когда ярлыки и этикетки вводят в заблуждение покупателя. Назрела потребность в принятии закона, который бы регламентировал достоверность информации на упаковке и в маркировке товара.

Эффективная упаковка - имеет сбалансировано сочетать торговую марку, информацию о товаре, художественные элементы, цвета и формы. Дизайнер упаковки должен создать такой общий эффект, чтобы потребитель узнавал упаковку любимого товара немедленно и искал ее, посещая магазин повторно.

img08.jpg
2018 ©  MarketingFit.Ru  Маркетинговые коммуникации Все права защищены