Товародвижения в маркетинге

Каждый произведенный товар должен быть доставлен к месту продажи и предложен покупателю. Реализация этой задачи предусматривает систему определенных действий с применением соответствующих инструментов, получившее название дистрибуции товаров или (в отечественной науке и практике) товародвижения

Товародвижения в маркетинге называют систему мероприятий, обеспечивающий поставки товаров к местам продажи в определенном количестве и времени с максимально высоким уровнем обслуживания покупателей. Товародвижения- это своеобразная деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением продукции от мест ее производства до мест продажи для удовлетворения потребностей потребителей с выгодой для производителей. С дистрибуцией также связан мерчандайзинг, т.е. комплекс действий предприятия, который касается экспозиции и продвижения его товаров в определенном пункте продажи.

Система товародвижения включает следующие маркетинговые мероприятия, как транспортировка, складирование, хранение по соответствующим срокам, прием и обработку заказов. Поэтому суть системы товародвижения заключается в координированном перемещении товаров через перечисленные элементы, эффективном выполнении задач и функций ними.

Суть товародвижения заключается и в том, что все они пытаются сделать максимально возможным доступ к продуктам и услугам, добиться более эффективного распределения и сбыта, получить лояльное отношение потребителей, получать оптимальные объемы доходов, всячески расширять рынок сбыта, обеспечить высокие позиции конкурентоспособности элементов системы.

К общим целям системы товародвижения входят:

- свободный доступ потребителей к продукции;

- лояльное отношение к фирме и товаров;

- налаживания высокоэффективной системы распределения;

- достижения прочных позиций в условиях конкуренции;

- получение высоких прибылей деятельности системы.

Достижения всех перечисленных целей возможно только при постоянном повышении уровня обслуживания, что тоже зависит от следующих факторов:

- скорость выполнения заказа (срок от отправки заказа до поступления товаров, выполнение услуг);

img29.jpg
2018 ©  MarketingFit.Ru  Маркетинговые коммуникации Все права защищены