Форма товара

Вместе с тем важную роль в реализации товара выполняет его качество. Качество товара - это сумма его свойств, которые присущи этому товару (например, срок службы, способность к потреблению, хранения и т. д.).

Цвет и вид материала, из которого сделан товар, также определяют возможности и варианты различий, особенностей того или иного товара.

Форма товара помогает распознать товар и вызывать определенные ассоциации у покупателя.

Имя товара является основой формирования его рыночного лица, базовым элементом рыночной атрибутики товара. В процессе постоянного использования товара с определенным именем покупатель легко выделяет его большого количества существующих на рынке товаров. Постоянное обращение к этому товару и его использование способствуют отражению в памяти покупателей положительных эмоций. Эта реакция передается по обратной связи производителю этого товара. Чтобы закрепить это имя за своим предприятием и защитить его от возможности использования другими фирмами, руководство осуществляет юридическую регистрацию этого имени. Таким образом, имя товара выступает в виде марки товара.

Марка - это название, знак, символ, рисунок, срок или их комбинация, предназначенные для идентификации продукта одного или нескольких производителей (продавцов) и отличия его от товаров конкурентов. Марка служит для выделения, распознавания и дифференциации товара на рынке. Марка может включать марочное имя, марочный знак и товарный знак.

Марочное имя - это часть марки в виде букв, слов и / или их комбинации, которые можно будет легко произносить.

Марочный знак - Часть марки, которую узнают, но не говорят. Он является символом, рисунком, имеет отличительный цвет и шрифтовое оформление

Товарный знак - Марка или ее часть, защищенная юридически, что дает продавцу исключительное право использовать марочное имя и марочный знак. Товарный знак выполняет функции гарантии качества, индивидуализации, рекламы и охраны марки.

В зависимости от того, под какой маркой реализуется товар, различают две разновидности: марка производителя и частная марка.

Марка производителя - это марка, созданная производителем или взятая в аренду у другого производителя.

img01.jpg
2018 ©  MarketingFit.Ru  Маркетинговые коммуникации Все права защищены